El programa que la marca de gafas de sol barcelonesa Meller ha presentado como socio oficial de gafas de All Points East 2026 es un solo autobús. Un autobús de dos pisos rojo envuelto de principio a fin con el logo de la marca sirve como escenario de campaña y transporte real. Por £49 obtienes un billete para el día estrella del 28 de agosto con Tyler, the Creator, un asiento en el autobús con un DJ pinchando en directo y un par de gafas de sol de edición limitada grabadas con 'All Points East' en las patillas. Solo hay 25 asientos. Las gafas vienen en dos opciones: lentes naranjas para los escenarios diurnos, espejadas para la noche.
El metraje detrás de escena publicado el día 24 se titula BTR, 'Behind the ride'. Dentro del autobús, la gente se pierde en la música mientras el centro de Londres pasa por las ventanas. No se trata de vender un producto sino de construir el momento en el que ese producto se usa. La mirada de un pasajero que lleva las gafas de sol apunta hacia el escenario, pero dentro de esa mirada también están el paisaje cambiante y el ritmo de un desconocido en el asiento contiguo.
Meller convirtió una colaboración festivalera en diseño de experiencia en lugar de simple patrocinio. Agrupó billete, transporte y souvenir en un solo paquete, y dentro de ese paquete colocó música, paisaje y personas. El precio de £49 no es la suma del billete y el producto sino la cuota de entrada para recordar ese día. El número 25 crea escasez, pero también es un tamaño en el que todos en el autobús pueden recordar las caras de los demás.
¿No se trata la promoción en última instancia de leer lo que los fans sienten en el lugar donde se usa el producto y entregarles una experiencia en su lugar? El autobús de Meller no fue una valla publicitaria sino el escenario mismo, y las gafas de sol se convirtieron no en mercancía sino en prueba de ese día. ¿Subirías a uno de esos 25 asientos?
El metraje detrás de escena publicado el día 24 se titula BTR, 'Behind the ride'. Dentro del autobús, la gente se pierde en la música mientras el centro de Londres pasa por las ventanas. No se trata de vender un producto sino de construir el momento en el que ese producto se usa. La mirada de un pasajero que lleva las gafas de sol apunta hacia el escenario, pero dentro de esa mirada también están el paisaje cambiante y el ritmo de un desconocido en el asiento contiguo.
Meller convirtió una colaboración festivalera en diseño de experiencia en lugar de simple patrocinio. Agrupó billete, transporte y souvenir en un solo paquete, y dentro de ese paquete colocó música, paisaje y personas. El precio de £49 no es la suma del billete y el producto sino la cuota de entrada para recordar ese día. El número 25 crea escasez, pero también es un tamaño en el que todos en el autobús pueden recordar las caras de los demás.
¿No se trata la promoción en última instancia de leer lo que los fans sienten en el lugar donde se usa el producto y entregarles una experiencia en su lugar? El autobús de Meller no fue una valla publicitaria sino el escenario mismo, y las gafas de sol se convirtieron no en mercancía sino en prueba de ese día. ¿Subirías a uno de esos 25 asientos?
Preguntas frecuentes
¿Qué es la promoción del autobús de Meller para All Points East 2026?
Es un programa que por £49 ofrece entrada al día estrella de Tyler, the Creator, un asiento en un autobús de dos pisos con DJ en directo y gafas de sol de edición limitada. Solo hay 25 asientos y se lleva a cabo el 28 de agosto.
¿Qué tipos de gafas de sol de edición limitada de Meller hay?
Puedes elegir entre 2 opciones: lentes de color naranja para el escenario diurno y lentes espejadas para el escenario nocturno. Las patillas llevan grabado 'All Points East'.
¿Qué tipo de marca es Meller?
Es una marca de gafas de sol con sede en Barcelona, socio oficial de gafas de All Points East 2026. Destaca por un branding que va más allá de la venta de productos para diseñar experiencias festivaleras.
