Las marcas ya no buscan solo fama, sino personas que puedan amplificar su influencia a nivel mundial. En lugar de elegir superestrellas ya establecidas, las casas de lujo compiten por descubrir talentos emergentes antes de que lleguen a su cúspide. Encontrar al próximo ícono antes de que alcance la cima es la razón por la que las marcas ahora vuelven su mirada hacia Corea.
Los asientos en primera fila son indicadores de la futura estrategia de inversión de una marca. Los nuevos rostros coreanos que aparecen en cada Fashion Week ya no son accidentes, sino elecciones deliberadas. ¿Quién será el próximo rostro que veamos en la primera fila del Fashion Week?
참여 크리에이터는 본인 작품을 무료로 다운로드할 수 있어요.
Preguntas frecuentes
¿Cómo han cambiado los rostros que las marcas de lujo buscan en Corea?
Más allá de las estrellas del K-pop ya consolidadas, el rango se está ampliando rápidamente hacia actores y grupos novatos. Las marcas no buscan simplemente rostros famosos, sino personas con el potencial de expandir su influencia a nivel mundial.
¿Dónde se genera principalmente el MIV de campañas con celebridades?
Según Launchmetrics, en promedio el 77% del MIV de campañas con celebridades se genera a partir de influencia indirecta como medios y difusión online. El impacto es un indicador más importante que la exposición directa.
¿Por qué las marcas de lujo buscan primero a nuevos talentos?
Es una estrategia para descubrir y asegurar primero los rostros que se convertirán en las próximas estrellas globales, en lugar de superestrellas que ya llegaron a su cúspide. Los nuevos rostros que se sientan en la primera fila del Fashion Week se convierten en un indicador de la futura dirección de inversión de la marca.
