Adidas ha lanzado 'Assemble Korean Squad', una campaña centrada en Corea en anticipación de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Más allá de la selección nacional de fútbol, la campaña transmite un mensaje que abarca a todos los coreanos que disfrutan el fútbol en su vida cotidiana como parte de un 'equipo' unificado.
El filme presenta a las estrellas actuales del fútbol Son Heung-min y Lee Kang-in junto a Felix de Stray Kids, ilustrando un cruce entre el deporte y la cultura K. Leyendas del fútbol coreano como Cha Bum-kun y Koo Ja-cheol también aparecen secuencialmente, enfatizando un legado futbolístico multigeneracional que une pasado y presente.
Lo que destaca es la inclusión de personas comunes —estudiantes, soldados y creadores— que juegan fútbol en sus propios entornos. Estos participantes expanden el significado de un 'equipo coreano' hacia dimensiones culturales y sociales, difuminando la línea entre el deporte de élite y la participación de base. A través de este enfoque, Adidas visualiza cómo el fútbol está profundamente arraigado en toda la sociedad coreana.
La campaña forma parte del posicionamiento estratégico de Adidas en el mercado coreano de cara a la Copa Mundial 2026, y está siendo reconocida como un caso de estudio sobre cómo las marcas deportivas globales pueden resonar auténticamente con la cultura local.
El filme presenta a las estrellas actuales del fútbol Son Heung-min y Lee Kang-in junto a Felix de Stray Kids, ilustrando un cruce entre el deporte y la cultura K. Leyendas del fútbol coreano como Cha Bum-kun y Koo Ja-cheol también aparecen secuencialmente, enfatizando un legado futbolístico multigeneracional que une pasado y presente.
Lo que destaca es la inclusión de personas comunes —estudiantes, soldados y creadores— que juegan fútbol en sus propios entornos. Estos participantes expanden el significado de un 'equipo coreano' hacia dimensiones culturales y sociales, difuminando la línea entre el deporte de élite y la participación de base. A través de este enfoque, Adidas visualiza cómo el fútbol está profundamente arraigado en toda la sociedad coreana.
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