Das Programm, das die Barceloner Sonnenbrillenmarke Meller als offizieller Eyewear-Partner des All Points East 2026 ins Leben gerufen hat, ist ein einziger Bus. Ein roter Doppeldecker, vom Bug bis zum Heck mit dem Markenlogo beklebt, dient zugleich als Kampagnenbühne und tatsächliches Transportmittel. Für £49 erhält man ein Ticket für den Tyler, the Creator-Headline-Tag am 28. August, einen Sitzplatz im Bus mit Live-DJ und eine limitierte Sonnenbrille mit «All Points East»-Gravur an den Bügeln. Es gibt nur 25 Plätze. Die Sonnenbrillen kommen in zwei Varianten: orangefarbene Gläser für Tagesbühnen, verspiegelte für die Nacht.
Der am 24. veröffentlichte Behind-the-Scenes-Schnitt trägt den Titel BTR, «Behind the ride». Im Inneren des Busses verlieren sich die Menschen in der Musik, während draussen vor den Fenstern das zentrale London vorbeizieht. Es geht nicht darum, ein Produkt zu verkaufen, sondern den Moment zu erschaffen, in dem dieses Produkt genutzt wird. Der Blick eines Passagiers, der die Sonnenbrille trägt, richtet sich auf die Bühne, doch in diesem Blick liegen auch die wechselnde Szenerie und der Rhythmus eines Fremden auf dem Nebensitz.
Meller verwandelte eine Festivalpartnerschaft in Experience Design statt in simples Sponsoring. Die Marke bündelte Ticket, Transport und Souvenir zu einem einzigen Paket und platzierte darin Musik, Landschaft und Menschen. Der Preis von £49 ist nicht die Summe aus Ticket und Produkt, sondern die Eintrittskarte zur Erinnerung an jenen Tag. Die Zahl 25 schafft Knappheit, doch es ist auch eine Grösse, bei der sich alle im Bus an die Gesichter der anderen erinnern können.
Geht es bei Promotion nicht letztlich darum, zu lesen, was Fans an dem Ort empfinden, an dem das Produkt genutzt wird, und ihnen stattdessen eine Erfahrung zu überreichen? Mellers Bus war keine Werbetafel, sondern die Bühne selbst, und die Sonnenbrillen wurden nicht zu Merchandise, sondern zum Beweis jenes Tages. Würden Sie auf einen der 25 Sitze klettern?
Der am 24. veröffentlichte Behind-the-Scenes-Schnitt trägt den Titel BTR, «Behind the ride». Im Inneren des Busses verlieren sich die Menschen in der Musik, während draussen vor den Fenstern das zentrale London vorbeizieht. Es geht nicht darum, ein Produkt zu verkaufen, sondern den Moment zu erschaffen, in dem dieses Produkt genutzt wird. Der Blick eines Passagiers, der die Sonnenbrille trägt, richtet sich auf die Bühne, doch in diesem Blick liegen auch die wechselnde Szenerie und der Rhythmus eines Fremden auf dem Nebensitz.
Meller verwandelte eine Festivalpartnerschaft in Experience Design statt in simples Sponsoring. Die Marke bündelte Ticket, Transport und Souvenir zu einem einzigen Paket und platzierte darin Musik, Landschaft und Menschen. Der Preis von £49 ist nicht die Summe aus Ticket und Produkt, sondern die Eintrittskarte zur Erinnerung an jenen Tag. Die Zahl 25 schafft Knappheit, doch es ist auch eine Grösse, bei der sich alle im Bus an die Gesichter der anderen erinnern können.
Geht es bei Promotion nicht letztlich darum, zu lesen, was Fans an dem Ort empfinden, an dem das Produkt genutzt wird, und ihnen stattdessen eine Erfahrung zu überreichen? Mellers Bus war keine Werbetafel, sondern die Bühne selbst, und die Sonnenbrillen wurden nicht zu Merchandise, sondern zum Beweis jenes Tages. Würden Sie auf einen der 25 Sitze klettern?
Häufige Fragen
Was ist die Meller All Points East 2026 Bus-Promotion?
Ein Programm, das für £49 ein Ticket für den Tyler, the Creator-Headline-Tag, einen Sitzplatz in einem Doppeldeckerbus mit Live-DJ und eine limitierte Sonnenbrille bietet. Es gibt nur 25 Plätze, die Veranstaltung findet am 28. August statt.
Welche Arten von Meller-Limitededition-Sonnenbrillen gibt es?
Zwei Varianten zur Auswahl: orangefarbene Gläser für Tagesbühnen und verspiegelte Gläser für Nachtbühnen. An den Bügeln ist «All Points East» eingraviert.
Was für eine Marke ist Meller?
Eine Sonnenbrillenmarke aus Barcelona und offizieller Eyewear-Partner des All Points East 2026. Die Marke erregt Aufmerksamkeit durch Branding, das über den Produktverkauf hinausgeht und Festivalerlebnisse gestaltet.
