Loewe präsentiert Seoul-Kampagne mit Giselle

Loewe hat eine neue Kampagne mit aespas Giselle vorgestellt, die die Essenz Seouls durch die charakteristische Bildsprache der Marke neu interpretiert. Vor dem Hintergrund des Zusammenspiels von Stille und Bewegung der Stadt bewegt sich Giselle mit ruhiger Intensität durch die Frames, begleitet von Signature-Pieces wie der Puzzle Panta Bag. Ihre schlichten Gesten – Gehen, Innehalten – werden zu einem Dialog zwischen urbanem Rhythmus und der handwerkszentrierten Philosophie der Marke.

Die in der Kampagne gezeigte Pre-Collection 2026 unterstreicht Loewes fortlaufende Erkundung von Materialien und Form. Denim, neu interpretiert in Leder, und die wandelbare Hammock Flip Bag sind Beispiele für das Engagement des Hauses für experimentelles und zugleich tragbares Design. Diese Stücke verwischen die Grenze zwischen Objekt und Accessoire, konzipiert, um sich nahtlos in den Alltag der Trägerin zu integrieren und dabei eine skulpturale Kante zu bewahren. Loewe fordert weiterhin konventionelle Luxuscodes heraus, indem traditionelle Materialien in zeitgenössische Statements verwandelt werden.

Giselle beschrieb die Zusammenarbeit als "einen Moment künstlerischer Verbindung" und reflektierte darüber, wie der Charakter Seouls mit der Identität Loewes harmoniert. Während Luxushäuser zunehmend mit K-Pop-Künstlern kooperieren, hebt sich Loewes Ansatz dadurch ab, dass die Erzählung der Stadt und die Individualität der Performerin zu einer kohärenten visuellen Geschichte verwoben werden. Die Kampagne positioniert Giselle nicht bloß als Model, sondern als Interpretin von Ort und Handwerk, die kulturelle und kreative Welten miteinander verbindet.