Warum Ferragamo Willie Cole gewählt hat

Wann hört ein Schuh auf, ein Schuh zu sein? Mit dieser Frage beginnt die neueste Kampagne von Ferragamo. Das turmhohe Highheels-Sofa, auf dem Model Anok Yai sitzt, ist Made in the Philippines IV des amerikanischen Gegenwartskünstlers Willie Cole, eine Skulptur aus Tausenden miteinander verbundenen Highheels. Die Schuhe sind nicht länger etwas zum Tragen, sie werden zu Möbeln, und Möbel werden zu Kunst.

Was diese Paarung so überzeugend macht, ist der Kontrast. Ferragamo fertigt seit fast einem Jahrhundert Schuhe, während Willie Cole seit Jahrzehnten damit beschäftigt ist, sie zu zerlegen. Indem er Highheels als skulpturale Einheiten und nicht als Modeobjekte behandelt, verwandelt er Wiederholung und Anhäufung in etwas beinahe Lebendiges. Die Funktion des Schuhs verschwindet, doch die Präsenz des Schuhs wird umso eindringlicher.

Eine Marke, die Schuhe erschafft, arbeitet mit einem Künstler zusammen, der sie dekonstruiert. Durch diese Partnerschaft präsentiert Ferragamo nicht eine neue Schuhkollektion, sondern bietet eine völlig neue Art, Schuhe zu betrachten. Vielleicht ist das die überzeugendste Weise, wie eine Luxusmarke sich mit Kunst auseinandersetzen kann – nicht durch Dekoration, sondern durch einen Perspektivwechsel.