Demna präsentierte Guccis Frühjahr/Sommer 2027 Kollektion, „The Store Show", in einem massiven Bühnenbild, das einer Gucci-Boutique nachempfunden war. Models betraten den Raum wie Kunden, während die Security die Türen öffnete – ein Moment, den Demna seine „vollständige persönliche Vision" für das Haus nannte. Die Show begann, als die Welt von Gucci dem Publikum buchstäblich geöffnet wurde.
Scharfe Schnitte und der Glamour der 1980er–'90er Jahre existierten auf dem Laufsteg nebeneinander. Das Horsebit – ein Emblem aus Guccis Reitsport-Erbe – wurde zu übertriebenen Details an Gürteln und Kleidungsstücken umgearbeitet. Asymmetrische Roben und funkelnde Abendlooks beendeten die Show. Auch der lässige Styling einer jüngeren Musikergeneration fand seinen Platz.
Demna vermied die Formulierung „Damen und Herren" und wiederholte stattdessen „everyone", als er den Raum beschrieb. Archive aus der Vergangenheit und Charaktere, denen man heute auf der Straße begegnen könnte, wurden Seite an Seite in einem einzigen Store präsentiert. „Equestrian Heritage", „La Signora" und „Sharp Tailoring" bildeten die drei Säulen der Kollektion. Jeder Look repräsentierte einen Charakter, der über Generationen hinweg durch Gucci gegangen ist.
Die Bühne war eine Boutique, doch die eigentliche Absicht war es, die gesamte Marke so zu präsentieren, als wäre sie ein einheitlicher Shop. „Ich habe Charaktere aus jeder Generation in einer Kollektion zusammengebracht", sagte Demna. Welche Ära von Gucci würden Sie aus dieser riesigen Boutique wählen?
Scharfe Schnitte und der Glamour der 1980er–'90er Jahre existierten auf dem Laufsteg nebeneinander. Das Horsebit – ein Emblem aus Guccis Reitsport-Erbe – wurde zu übertriebenen Details an Gürteln und Kleidungsstücken umgearbeitet. Asymmetrische Roben und funkelnde Abendlooks beendeten die Show. Auch der lässige Styling einer jüngeren Musikergeneration fand seinen Platz.
Demna vermied die Formulierung „Damen und Herren" und wiederholte stattdessen „everyone", als er den Raum beschrieb. Archive aus der Vergangenheit und Charaktere, denen man heute auf der Straße begegnen könnte, wurden Seite an Seite in einem einzigen Store präsentiert. „Equestrian Heritage", „La Signora" und „Sharp Tailoring" bildeten die drei Säulen der Kollektion. Jeder Look repräsentierte einen Charakter, der über Generationen hinweg durch Gucci gegangen ist.
Die Bühne war eine Boutique, doch die eigentliche Absicht war es, die gesamte Marke so zu präsentieren, als wäre sie ein einheitlicher Shop. „Ich habe Charaktere aus jeder Generation in einer Kollektion zusammengebracht", sagte Demna. Welche Ära von Gucci würden Sie aus dieser riesigen Boutique wählen?
