Balenciaga verwandelt New York in ein filmisches Set

Balenciaga hat seine Kampagne für Herbst 2026 vorgestellt, ‚A New York Minute', die die Straßen von New York in eine ausgedehnte filmische Bühne verwandelt. Die Kampagne markiert die erste Zusammenarbeit zwischen der Filmemacherin Celine Song und Kreativdirektor Pierpaolo Piccioli und präsentiert drei Filme, die dem Rhythmus von Morgen, Nachmittag und Nacht folgen. Die Herbst-2026-Kollektion steht im Mittelpunkt, gemeinsam mit den Taschen Le City, Le Set Bowling und Rodeo des Hauses, die jeweils in die Erzählung des alltäglichen New Yorker Lebens eingewoben sind.

Was diese Kampagne auszeichnet, ist ihre bewusste Verwischung von Realität und Fiktion. Banale Momente – das Abholen der chemischen Reinigung, das Heranwinken eines Yellow Cabs – werden nach und nach als Teil einer größeren Filmproduktion enthüllt, bleiben jedoch tief in der authentischen Textur der Stadt verwurzelt. Celine Songs Regieansatz erlaubt es der Kamera, auch nach dem »Cut« weiterzulaufen und die rohe, ungeschriebene Atmosphäre von New York in Bewegung einzufangen. Der Ausdruck »Keep Rolling« wird sowohl zu einer wörtlichen Regieanweisung als auch zu einem konzeptionellen Rahmen für die Kampagne.

Die Partnerschaft zwischen Song, gefeiert für ihren Film ‚Past Lives', und Balenciaga stellt eine faszinierende Kreuzung von Mode und Kino dar. Die Stadt selbst wird zur Bühne, und jeder flüchtige Moment darin verwandelt sich in eine Geschichte. Diese Kampagne markiert ein neues Kapitel für das Haus unter Picciolis kreativer Vision, eines, das narrative Tiefe und filmisches Storytelling annimmt. Behind-the-Scenes-Material und zusätzliche Visuals sind nun auf dem dedizierten Instagram-Account @keeppprolling verfügbar und bieten dem Publikum einen tieferen Einblick in die Entstehung dieses urbanen Film-Sets.