바르셀로나 선글라스 브랜드 '멜러'가 올 포인츠 이스트 2026의 공식 아이웨어 파트너로 내놓은 프로그램은 버스 한 대다. 브랜드 로고를 통째로 두른 빨간 2층 버스가 캠페인의 무대이자 실제 이동 수단으로 쓰인다. 49파운드를 내면 8월 28일 타일러 더 크리에이터 헤드라인 데이 입장권과 DJ 라이브가 펼쳐지는 버스 좌석, 안경다리에 'All Points East'를 새긴 한정판 선글라스가 함께 온다. 좌석은 단 25개뿐이다. 선글라스는 낮 무대를 위한 오렌지 컬러와 밤 무대를 위한 미러 렌즈 2가지 중 고를 수 있다.
24일 공개된 비하인드 컷의 제목은 BTR, 'Behind the ride'다. 버스 내부에서는 사람들이 음악에 몸을 맡긴 채 창밖 런던 도심을 지나간다. 제품을 파는 게 아니라 그 제품이 쓰이는 순간을 함께 만드는 셈이다. 선글라스를 쓴 승객의 시선은 무대를 향하지만, 그 시선 안에는 이동 중인 풍경과 옆자리 낯선 이의 리듬도 들어 있다.
멜러는 페스티벌 파트너십을 단순 협찬이 아닌 경험 설계로 풀어냈다. 입장권과 이동 수단과 기념품을 하나의 패키지로 묶어 판매하되, 그 안에 음악과 풍경과 사람을 모두 담았다. 49파운드라는 가격은 티켓값과 제품값의 합이 아니라, 그날 하루를 기억하게 만드는 입장료인 셈이다. 25명이라는 숫자는 희소성을 만들지만, 동시에 버스 안 모든 사람이 서로의 얼굴을 기억할 수 있는 규모이기도 하다.
프로모션이란 결국 제품이 사용되는 현장 속 팬들의 마음을 읽고 경험을 선물하는 일 아닐까. 멜러의 버스는 광고판이 아니라 무대 그 자체였고, 선글라스는 판매 상품이 아니라 그날의 증표가 됐다. 당신이라면 이 25개의 좌석 중 하나에 올라타겠는가?
24일 공개된 비하인드 컷의 제목은 BTR, 'Behind the ride'다. 버스 내부에서는 사람들이 음악에 몸을 맡긴 채 창밖 런던 도심을 지나간다. 제품을 파는 게 아니라 그 제품이 쓰이는 순간을 함께 만드는 셈이다. 선글라스를 쓴 승객의 시선은 무대를 향하지만, 그 시선 안에는 이동 중인 풍경과 옆자리 낯선 이의 리듬도 들어 있다.
멜러는 페스티벌 파트너십을 단순 협찬이 아닌 경험 설계로 풀어냈다. 입장권과 이동 수단과 기념품을 하나의 패키지로 묶어 판매하되, 그 안에 음악과 풍경과 사람을 모두 담았다. 49파운드라는 가격은 티켓값과 제품값의 합이 아니라, 그날 하루를 기억하게 만드는 입장료인 셈이다. 25명이라는 숫자는 희소성을 만들지만, 동시에 버스 안 모든 사람이 서로의 얼굴을 기억할 수 있는 규모이기도 하다.
프로모션이란 결국 제품이 사용되는 현장 속 팬들의 마음을 읽고 경험을 선물하는 일 아닐까. 멜러의 버스는 광고판이 아니라 무대 그 자체였고, 선글라스는 판매 상품이 아니라 그날의 증표가 됐다. 당신이라면 이 25개의 좌석 중 하나에 올라타겠는가?
자주 묻는 질문
멜러 올 포인츠 이스트 2026 버스 프로모션은 무엇인가요?
49파운드에 타일러 더 크리에이터 헤드라인 데이 입장권, DJ 라이브가 열리는 2층 버스 좌석, 한정판 선글라스를 제공하는 프로그램입니다. 좌석은 단 25개뿐이며, 8월 28일 진행됩니다.
멜러 한정판 선글라스는 어떤 종류가 있나요?
낮 무대용 오렌지 컬러 렌즈와 밤 무대용 미러 렌즈 2가지 중 선택할 수 있습니다. 안경다리에는 'All Points East'가 새겨져 있습니다.
멜러는 어떤 브랜드인가요?
바르셀로나 기반 선글라스 브랜드로, 올 포인츠 이스트 2026의 공식 아이웨어 파트너입니다. 제품 판매를 넘어 페스티벌 경험을 설계하는 브랜딩으로 주목받고 있습니다.
