페라가모가 윌리 콜을 선택한 이유

신발은 언제 신발을 그만둘까. 페라가모의 최신 캠페인은 그 질문에서 시작된다. 모델 아녹 야이가 앉아 있는 거대한 하이힐 소파는 미국 현대미술가 윌리 콜(Willie Cole)의 작품 〈Made in the Philippines IV〉로, 수천 켤레의 하이힐을 연결해 만든 조각이다. 더 이상 신는 물건이 아닌, 신발이 의자가 되고 가구가 하나의 조각이 되는 순간을 포착했다.

페라가모가 '신발을 만드는 브랜드'라면, 윌리 콜은 오랫동안 '신발을 해체해온 작가'다. 그는 하이힐을 패션 아이템이 아닌 조각의 재료로 바라보고, 반복과 축적을 통해 하나의 유기체 같은 형태로 재탄생시킨다. 신발의 기능은 사라졌지만, 신발이라는 존재는 오히려 더 선명해진다. 이 캠페인이 흥미로운 이유는 바로 그 대비에 있다.

한 세기 가까이 신발을 만들어온 브랜드가, 신발을 해체하는 예술가와 손잡았다. 페라가모는 이번 협업을 통해 새로운 슈즈를 보여주는 대신, 신발을 바라보는 완전히 새로운 시선을 제시한다. 그것이야말로 럭셔리 브랜드가 예술과 만나는 가장 설득력 있는 방식이 아닐까.