베트멍은 다시 패션 신을 뒤흔들 수 있을까

2014년 등장과 동시에 패션계의 공기를 바꿔놓았던 베트멍. DHL 로고 티셔츠, 과장된 오버사이즈 실루엣, 그리고 거리의 현실을 런웨이로 끌어올린 파격적인 접근은 기존 럭셔리 문법을 전복하며 2010년대 중반 패션의 미학을 재정의했습니다. 당시 크리에이티브 디렉터였던 뎀나 바잘리아는 안티 패션을 표방하며 업계 전체에 강력한 영향을 미쳤습니다.

하지만 뎀나가 발렌시아가로 이동한 후, 베트멍의 궤적은 달라졌습니다. 현재 브랜드를 이끄는 구람 바잘리아는 로고 중심의 디자인과 밈적 요소를 전면에 내세우고 있지만, 과거와 같은 문화적 파급력을 발휘하지 못한다는 평가가 지배적입니다. 한때 시스템을 흔들었던 브랜드가 이제는 자신이 만들어낸 트렌드의 반복에 머물고 있다는 지적도 나옵니다.

베트멍의 전성기는 특정 디자이너의 비전과 시대적 맥락이 맞아떨어진 결과였습니다. 그렇다면 이 브랜드의 부활은 가능할까요. 단순히 과거의 영광을 재현하는 것이 아니라, 현재의 패션 지형에서 새로운 방식으로 시스템에 질문을 던질 수 있는지가 관건입니다. 베트멍이 한 시대의 상징으로 남을지, 아니면 또 다른 전환점을 맞이할지는 앞으로의 행보에 달려 있습니다.