보테가 베네타, 5년 만에 인스타그램 복귀

보테가 베네타가 2021년 이후 약 5년 만에 인스타그램으로 돌아왔다. 브랜드는 SNS 없이도 독보적인 존재감을 유지해 온 럭셔리 하우스다. 2021년 돌연 인스타그램을 비롯한 모든 SNS 계정을 삭제했을 때 패션계는 술렁였다. 당시 브랜드는 직접 콘텐츠를 발행하는 대신 앰배서더와 팬들을 통해 소통하는 전략을 택했다. 극단적 선택이었지만, 보테가 베네타의 아이덴티티를 강화하는 데는 성공한 셈.

복귀한 계정의 첫 포스트는 'Ciao'라는 짧은 인사말 하나였다. 프로필에는 239만 팔로워와 2개의 팔로잉, 그리고 게시물이 이미 자리 잡았다. 아직 본격적인 콘텐츠는 공개되지 않았지만, 브랜드가 다시 대중 앞에 모습을 드러낸 것만으로도 주목할 만한 변화다. 보테가 베네타는 앰배서더들의 계정과 팬들의 자발적 콘텐츠로 존재감을 이어왔다.

SNS 부재 전략은 과연 성공적이었을까. 브랜드는 계정 없이도 글로벌 미디어와 셀럽 스타일링을 통해 화제를 모았다. 광고보다 입소문, 알고리즘보다 사람들의 기억에 남는 방식이었다. 디지털 소음을 벗어나 본질에 집중한다는 메시지는 명확했다. 하지만 5년이 흐른 지금, 브랜드는 다시 인스타그램을 선택했다.

앞으로 보테가 베네타가 어떤 콘텐츠를 선보일지 궁금해지는 대목. 과거처럼 화려한 비주얼 캠페인을 쏟아낼지, 아니면 여전히 절제된 방식으로 소통할지는 미지수다. 계정 복귀가 새로운 크리에이티브 디렉션의 신호탄일 수도 있다. 혹은 단순히 시대의 흐름에 맞춘 전략 조정일 수도.

당신은 보테가 베네타의 인스타그램 귀환을 어떻게 생각하는가?