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'steal the eggs'

JW Anderson apre Il suo primo monomarca a londra, nel cuore di soho

Londra, 12 marzo 2020. Il noto brand inglese JW Anderson è lieto di annunciare l’opening del suo primo flagship store a Londra. Il nuovo store, di 120 metri quadri circa, si trova a Soho all’angolo tra Brewer e Wardour Street.

Jonathan Anderson, Creative Director e fondatore del marchio, ha scelto personalmente la location dove sorge il nuovo store: “Fin da quando mi sono trasferito a Londra dall’Irlanda del Nord mi sono innamorato di Soho e della sua incredibile energia. Per me, questo quartiere, rappresenta la quintessenza della città stessa”.
Da sempre, JW Anderson ha abbracciato la diversità e sostenuto la cultura queer, attraverso un approccio intellettuale e un’idea della moda non binaria. Soho, con le sue strade animate da local oltre che da turisti, ed il mix eterogeneo di ristoranti, locali notturni e negozi, è stata quindi la scelta più logica per l’apertura del primo punto vendita.

JW Anderson, ha seguito direttamente anche la progettazione del nuovo store lavorando in team con il pluripremiato studio di architettura 6a, con il quale aveva già collaborato in occasione dell’allestimento della mostra, Disobedient Bodies, ospitata presso la Hepworth Gallery.
Complessivamente il progetto valorizza, con un twist contemporaneo, le caratteristiche della vecchia Soho abbracciando pienamente lo spirito del quartiere e seguendo il suo sviluppo.
L'originale edificio in stile vittoriano, che ospita il nuovo monomarca JW Anderson, ha subito negli anni numerose trasformazioni e nell’ultimo restauro era stato diviso in due spazi commerciali separati. Il nuovo progetto prevede che gli spazi siano riunificati anche se gli architetti, in accordo con il designer, hanno scelto di mantenere entrambi gli indirizzi di riferimento trattando le due facciate come se fossero distinte. Entrambi gli esterni presentano, tuttavia, scanalature in alluminio personalizzate, un riferimento ai caffè italiani che un tempo popolavano Soho, oltre ad insegne al neon artigianali che rimandano, invece, alla nightlife fiorita nel quartiere dagli anni'70 ad oggi.

La palazzina è disposta su due piani ma gli spazi, caratterizzati da un décor omogeneo per materiali e colori, hanno destinazioni d’uso differenti. Quello che si affaccia su Wardour Street è ampio e luminoso, si distingue per i soffitti alti, i pavimenti lucidi e le scaffalature modulari in alluminio; complessivamente è destinato ad ospitare tutti i capi e gli accessori che appartengono alle special collaboration o agli special project. Quello che si affaccia, invece, su Brewer Street è ispirato alle tradizionali sartorie di Saville Row: boiserie ed arredi in legno impiallacciato, scaffalature con interni colorati e pop, finiture in ottone e dettagli che richiamano la caratteristica ancora logo di JWA. Al piano inferiore è stata posata una soffice e spessa moquette color crema mentre le pareti sono rivestite di tessuti in nuance.

All’interno dello store saranno presenti le collezioni JW Anderson RTW uomo e donna, la piccola pelletteria, calzature, borse, accessori e i prodotti delle capsule collection frutto di collaborazioni esclusive come Converse x JW Anderson e la linea recentemente lanciata dal marchio per Moncler Genius.

Il nuovo monomarca JW Anderson di Soho - 2 Brewer Street, London W1F 0SA - aprirà ufficialmente al pubblico il 13 marzo.

American Vintage has made a new place for itself at the heart of the Central Atlas Mountains in Morocco

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American Vintage, le tessitrici che trasformano gli stock di tessuto in tappeti
È nel cuore del Marocco, nel Medio Atlante, che American Vintage ha posato le sue valigie. Qui, una cooperativa di donne ridona vita agli stock di vestiti invenduti e agli scarti dei tessuti del brand per trasformarli in tappeti tradizionali. Queste creazioni uniche saranno vendute durante una mostra, in programma dal 26 al 29 marzo a Parigi.
Dall’anno della sua fondazione, nel 2005, American Vintage ha lavorato con numerose aziende e molti produttori di tessuti. Dopo oltre 30 collezioni, il marchio di Marsiglia ha a disposizione, nei suoi magazzini, un numero considerevole di tessuti non utilizzati, tra collezioni passate, scarti e prototipi. Una cosa che lo accomuna alla maggior parte dei player del pret à porter.